Velocidade de site \u00e9 tratada como assunto t\u00e9cnico, e por isso costuma ficar no fim da lista de prioridades \u2014 depois do texto, das fotos, do logo, da cor do bot\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 um erro de ordem. Velocidade n\u00e3o \u00e9 um item da lista. \u00c9 a condi\u00e7\u00e3o para todos os outros itens existirem<\/strong>, porque a p\u00e1gina que n\u00e3o carrega n\u00e3o \u00e9 lida. O melhor texto do mundo atr\u00e1s de quatro segundos de tela branca n\u00e3o \u00e9 um texto ruim: \u00e9 um texto que ningu\u00e9m viu.<\/p>\n\n\n\n O que torna esse problema perigoso \u00e9 que ele \u00e9 invis\u00edvel nos relat\u00f3rios que a maioria das empresas olha.<\/p>\n\n\n\n Quem desiste de esperar n\u00e3o preenche formul\u00e1rio, n\u00e3o manda mensagem, n\u00e3o reclama. Simplesmente volta para a busca e abre o resultado seguinte \u2014 que \u00e9 o seu concorrente. Do seu lado, o que aparece \u00e9 um n\u00famero de visitas que parece razo\u00e1vel e um n\u00famero de contatos que parece baixo. E a\u00ed se passa tr\u00eas meses culpando o an\u00fancio, o algoritmo, o mercado.<\/p>\n\n\n\n Pior: o abandono n\u00e3o \u00e9 distribu\u00eddo por igual. Ele concentra em quem est\u00e1 no celular, na rua, com pressa<\/strong> \u2014 ou seja, boa parte de quem tinha inten\u00e7\u00e3o de resolver o problema naquele momento. A lentid\u00e3o filtra o seu p\u00fablico exatamente ao contr\u00e1rio do que voc\u00ea quer.<\/p>\n\n\n\n Existem duas medidas que valem a pena conhecer, e nenhuma exige ser t\u00e9cnico.<\/p>\n\n\n\n Tempo at\u00e9 aparecer alguma coisa.<\/strong> Quantos segundos de tela em branco antes de a pessoa ver qualquer conte\u00fado. Acima de 2,5 segundos no celular, o Google j\u00e1 considera ruim \u2014 e o visitante, tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n Estabilidade do que aparece.<\/strong> Aquela irrita\u00e7\u00e3o de estar lendo e a p\u00e1gina pular porque uma imagem carregou atrasada e empurrou o texto para baixo. Ou, pior, de tentar tocar num bot\u00e3o e ele se mover no instante do toque. Isso \u00e9 medido, tem nome, e conta.<\/p>\n\n\n\n O Google mede as duas coisas em todos os sites e usa como um dos crit\u00e9rios de posi\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o velocidade n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 experi\u00eancia: \u00e9 busca. Site lento aparece menos, e o pouco que aparece converte menos.<\/p>\n\n\n\n Para medir o seu, gratuitamente e sem instalar nada: procure por\u00a0PageSpeed Insights<\/strong>, cole o endere\u00e7o do seu site e olhe\u00a0a aba Celular<\/strong>\u00a0\u2014 n\u00e3o a de computador. Elas d\u00e3o notas bem diferentes, e a de celular \u00e9 a que o Google usa para indexar. Mas a nota importa menos do que a lista que vem abaixo dela, que diz exatamente o que est\u00e1 pesando e quanto tempo cada coisa custa.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Na esmagadora maioria dos sites de empresa, a lentid\u00e3o vem de tr\u00eas lugares. E a primeira sozinha costuma responder por metade do problema.<\/p>\n\n\n\n Uma foto tirada num celular moderno tem entre 3 e 8 MB. Se ela foi enviada para o site sem tratamento, cada visitante baixa esses megabytes<\/strong> \u2014 no plano de dados dele.<\/p>\n\n\n\n A mesma imagem, tratada para web, pesa entre 100 KB e 300 KB e \u00e9 visualmente id\u00eantica na tela. \u00c9 uma redu\u00e7\u00e3o de vinte a cinquenta vezes sem perda percept\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n Tr\u00eas coisas resolvem quase tudo aqui:<\/p>\n\n\n\n Cada ferramenta instalada traz o pr\u00f3prio c\u00f3digo: chat, pop-up de captura, rastreador de an\u00fancio, carrossel, anima\u00e7\u00e3o, banner de cookies, bot\u00e3o de compartilhar. Cada uma parece leve. Vinte delas somam mais que o site inteiro.<\/p>\n\n\n\n Vale a auditoria peri\u00f3dica: liste tudo que est\u00e1 instalado e pergunte de cada item quando foi a \u00faltima vez que ele produziu alguma coisa<\/strong>. O que n\u00e3o tiver resposta, desative.<\/p>\n\n\n\n V\u00eddeo na primeira tela \u00e9 bonito no computador e cruel no 4G \u2014 s\u00e3o megabytes antes de a pessoa ler uma palavra. Se for essencial, precisa de uma imagem substituta leve para quem chega pelo celular.<\/p>\n\n\n\n Fontes seguem a mesma l\u00f3gica: cada peso e cada estilo \u00e9 um arquivo. Tr\u00eas pesos de duas fam\u00edlias resolvem qualquer projeto. Seis pesos de quatro fam\u00edlias \u00e9 cole\u00e7\u00e3o, n\u00e3o necessidade.<\/p>\n\n\n\n Em ordem de retorno pelo esfor\u00e7o:<\/p>\n\n\n\n Nada disso exige refazer o site. S\u00e3o ajustes sobre o que j\u00e1 existe, e o primeiro item da lista costuma dar o maior salto.<\/p>\n\n\n\n E se depois disso o site continuar lento, a\u00ed sim a conversa \u00e9 outra \u2014 mas pelo menos ser\u00e1 uma conversa baseada em medida, e n\u00e3o na impress\u00e3o de que “est\u00e1 meio devagar”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Velocidade parece assunto de programador. \u00c9 assunto de faturamento: a p\u00e1gina que n\u00e3o carrega n\u00e3o \u00e9 lida, e quem sai n\u00e3o reclama \u2014 s\u00f3 n\u00e3o volta.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":39,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-38","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-territorio-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/grupomelvor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/grupomelvor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/grupomelvor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupomelvor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupomelvor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/grupomelvor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40,"href":"https:\/\/grupomelvor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38\/revisions\/40"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupomelvor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/grupomelvor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/grupomelvor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/grupomelvor.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}O abandono n\u00e3o avisa<\/h2>\n\n\n\n
O que “r\u00e1pido” significa, em n\u00famero<\/h2>\n\n\n\n
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As tr\u00eas causas, em ordem de culpa<\/h2>\n\n\n\n
1 \u00b7 Imagens do jeito que sa\u00edram da c\u00e2mera<\/h3>\n\n\n\n
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2 \u00b7 Ac\u00famulo de plugins e scripts<\/h3>\n\n\n\n
3 \u00b7 V\u00eddeo de fundo e fontes demais<\/h3>\n\n\n\n
O que d\u00e1 para fazer nesta semana<\/h2>\n\n\n\n
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